Praga declara la guerra a las lonas publicitarias
La capital checa amplía la prohibición de instalar lonas publicitarias a cada vez más lugares. La nueva normativa entra en vigor el 1 de octubre y endurece las condiciones para los anunciantes.
Desde el 2006 existe la prohibición de instalar lonas publicitarias en el centro histórico de Praga. Ahora, años más tarde, la ciudad continúa en esa dirección al aprobar este nuevo reglamento que se mostrará mucho más estricto y ampliará su zona de aplicación.
Fue ya en diciembre del año pasado cuando el consistorio decidió impulsar esta iniciativa, tras lo que dio a los empresarios un plazo de nueve meses para adaptarse a las nuevas medidas, que han entrado en vigor.
La ley amplía su cobertura más allá del centro histórico, donde se aplicaba tradicionalmente, y cada vez más zonas serán protegidas. Es el caso de diferentes áreas del centro de la ciudad como Vinohrady, Letná, Dejvice o Smíchov.
Praga queda dividida en tres zonas que determinarán el grado de las prohibiciones. La zona 1, que incluye el centro histórico y la zona monumental, continúa contando con las normas más restrictivas y sin apenas cambios en las mismas. La zona 2 se extenderá al sur hasta Nové Dvory, al norte a Troja, al este a Malešice y en el oeste a Motol. La zona 3, por último, bordea las otras dos y cuenta con una normativa más laxa.
Desde el ayuntamiento creen que la medida era necesaria y defienden su aplicación. Adam Scheinherr, concejal de transporte y cuidado de monumentos, celebró el estar “cultivando gradualmente la publicidad en Praga”, así como que “no es posible que una lona gigante cuelgue en toda la fachada de una casa histórica frente al Palacio de Ferias”. Con estas medidas, Praga pretende combatir el denominado “smog” o contaminación visual. Esto se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectónicos que alteran la estética del entorno y generan una sobreestimulación visual.
La ciudad de Praga, para facilitar la comprensión y cumplimiento de la ley, ha elaborado un mapa interactivo donde los ciudadanos pueden consultar y conocer los límites exactos de cada zona o identificar en cual se ubica un punto en concreto. Por último, las sanciones para los que infrinjan las nuevas medidas podrían llegar a alcanzar los 80 000 euros.
