Bohéma, la marca de ropa orgullosamente checa
Bohéma, una marca local checa, ofrece ropa y accesorios que se centran en momentos clave y figuras importantes de la historia checa para reivindicar ciertos valores universales.
La aventura de Bohéma comenzó en 2018 cuando Eliška Neubergerová y su marido, con motivo del 100 aniversario de la creación de Checoslovaquia, quisieron crear una marca de ropa que pondría en valor Chequia, su historia y sus símbolos.
Al principio, lo único que Bohéma ofrecía eran playeras estampadas. En 2019, Eliška creó los diseños originales para el 30 aniversario de la Revolución de Terciopelo. Rápidamente la marca ganó gran popularidad, lo que se reflejó en los miles de pedidos que llegaron.
Eliška Neubergerová ya había tenido experiencia como diseñadora para otras marcas. En entrevista para Radio Praga Internacional recordó con nostalgia los inicios de la suya.
“Desde 2019, Bohéma ha tenido gran éxito con más de 2000 pedidos. En aquel entonces, embalaba los pedidos en mi sala de estar. También hacíamos planes, creábamos diseños y estábamos en el frenesí de los comienzos. Luego, alquilamos un garaje para manejar más fácilmente los pedidos y tener ahí nuestros escritorios. En 2022, realizamos nosotros mismos las obras en nuestra tienda actual, de lo que estamos muy orgullosos. Además, está situada en pleno corazón de Praga, donde se escribió la historia de Chequia”.
Además de promover la historia checa, Bohéma es también un negocio con carácter benéfico, ya que una parte de sus ingresos luego van a diversas organizaciones caritativas. Así, la marca ya ha trabajdo con varias asociaciones y ONGs, como explicó Eliška Neubergerová.
“Hemos trabajado con varias estructuras. Nuestra primera donación se dirigió a la ONG Post Bellum, que se dedica a mantener la memoria de las víctimas de los régimenes totalitarios. Recolectamos también 270 euros en 10 días para People In Need, una ONG humanitaria que actualmente actúa, sobre todo, en Ucrania”.
Según Eliška Neubergerová, este modelo les permite también reducir los precios de venta, ya que la marca no tiene aspiraciones comerciales. Aunque la fundadora de la marca se abstiene de la propagación de “opiniones políticas” con Bohéma, también reconoce que su marca defiende ciertos valores.
“Tratamos de no llevar un mensaje político directo. Pero si miran nuestros diseños, creo que tendrán la idea de qué opinamos con respecto a, por ejemplo, la democracia, el comunismo, Putin o grandes figuras checas como Václav Havel”.
Así, Bohéma pone en su ropa a fuertes representantes y sucesos de la historia checa. Hay diseños que muestran a mujeres checas importantes del siglo XX, otros son imágenes de cierta nostalgia, como un anuncio de la famosa marca de scooters checa Čezeta, y también hay otros con peculiares expresiones checas.
Aunque se podría considerar que este negocio está dirigido principalmente a los turistas, la marca se centra, sobre todo, en los checos y en la reivindicación de su historia y valores. Además, la diseñadora Eliška Neubergerová tiene un claro objetivo para Bohéma, que es ofrecer una historia, no solo vender ropa. La fundadora también espera poder abrir una nueva tienda, ya sea en Praga o en alguna otra ciudad checa.
