Ambasador, una nueva campaña de promoción turística

Propagar atractivos lugares turísticos regionales de la República Checa se traza el nuevo proyecto Ambasador.

Český Krumlov, foto: Magdalena Kašubová

A la República Checa vienen millones de turistas extranjeros cada año. Éstos desean conocer sobre todo su capital, Praga que, especialmente en verano, suele estar saturada de viajeros. Lo mismo vale por ejemplo en cuanto a la ciudad provincial de Český Krumlov, en Bohemia del Sur. No obstante, este país tiene mucho más que ofrecer.

La agencia estatal Czech Tourism lanza una nueva campaña denominada Ambasador, que quiere dar a conocer las regiones checas menos conocidas en el extranjero, pero que tienen también su encanto. En el proyecto, cuya realización costó unos 875.000 euros, participan conocidas personalidades de la vida cultural y deportiva, entre ellas el cantante Karel Gott, la patinadora de velocidad Martina Sáblíková, o el jugador de hockey sobre hielo, Jaromír Jágr, quienes en un spot invitan a los turistas a su región de origen, como indica uno de los autores del proyecto, Aleš Pangrác.

Jaromír Jágr, foto: Kristýna Maková

”En el proyecto hemos puesto énfasis en que la persona que en un spot propague una determinada región de Chequia en el extranjero sea conocida allí. Por ejemplo, el cantante Karel Gott es muy popular en Alemania, donde podemos aprovechar su potencial, pero no en Canadá, donde no lo conocen. Esos spots y demás materiales de la campaña los utilizaremos igualmente en Chequia, ya que a los viajeros locales también les atraen los monumentos, así como los productos típicos regionales”.

Pangrác insistió en que muchos aspectos de esta campaña son totalmente nuevos, ya que los spots propagan lugares concretos, relacionados directamente con una u otra personalidad de la vida local que aparece en ellos. Estas personas se presentan como vecinos del lugar que se dedican a sus labores cotidianas.

El presidente de la Asociación de las Agencias Publicitarias Checas, Pavel Brabec, considera importante que se preste mayor atención al sector turístico, al tiempo que opina que el Estado Checo no lo hace de forma eficiente.

Foto ilustrativa: Ixtlilto, CC BY-SA 3.0

”Cuando los ingresos del turismo crecen anualmente en el 1% y hasta el 3% en promedio, considero que es muy poco invertir en el sector sólo unos cientos de miles de euros. Más cuando ese tipo de inversión traerá sin duda dinero a las arcas estatales. Además, el turismo ayuda a mantener baja la tasa de desempleo, a desarrollar la esfera terciaria, los servicios, la pequeña y mediana empresa. O sea que el aporte de la suma financiera que se invierte es mucho mayor”.

Los autores de la nueva campaña afirman que en este proyecto fueron tomados en consideración los más diversos aspectos y recomendaciones de especialistas de varios sectores. Confían en que Ambasador tendrá grandes efectos y convencerá a los turistas extranjeros que además de Praga vale la pena conocer también otros lugares del país. Por ejemplo, los monumentos locales incluidos en el Patrimonio Cultural de la Humanidad, de la UNESCO, así como castillos, palacios y zonas naturales protegidas.