Chequia supera a España, Italia y Francia en crecimiento del turismo: ¿cuál es su secreto?
Un informe de Amadeus Travel Intelligence y la ONU Turismo coloca a Chequia como el destino con mayor crecimiento en reservas de Europa, un resultado que CzechTourism atribuye a una estrategia enfocada en la calidad de la experiencia y no solo en la cantidad de visitantes.
Chequia encabeza la lista de los destinos turísticos europeos con mayor crecimiento en reservas, según el informe "Travel Insights 2026: Focus on Europe", elaborado en conjunto por la consultora de datos de viajes Amadeus Travel Intelligence y la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo). El estudio, que analiza el período de mayo de 2025 a abril de 2026, ubica al país en el primer puesto entre los treinta principales destinos europeos, con un crecimiento interanual del 18% en reservas. Para CzechTourism, la agencia estatal encargada de promocionar el turismo checo, ese resultado confirma que sus esfuerzos por transformar la imagen del país en el exterior ya rinden frutos. Según explicó el director de CzechTourism, František Reismüller, a Radio Praga Internacional, más que atraer multitudes cada vez más numerosas, el objetivo de la agencia es lograr que los visitantes permanezcan más tiempo, recorran más regiones y generen mayores beneficios para las comunidades locales.
Una estrategia centrada en la calidad y no en la cantidad
Reismüller comentó que los resultados del estudio no representan tanto una sorpresa como una confirmación esperada de que la estrategia a largo plazo de la agencia empieza a dar sus frutos.
“No nos sorprendió demasiado, pero sí nos puso muy contentos. Lo tomamos como la confirmación de que nuestro trabajo está dando sus frutos. En los últimos años, hemos estado tratando de cambiar la forma en la que promocionamos Chequia en el extanjero. Intentamos mostrar que el país ofrece una amplia gama de experiencias: desde ciudades históricas a naturaleza, spas, gastronomía y una gran variedad de actividades para las vacaciones”.
Según su director, CzechTourism modificó de forma gradual la manera en que promociona al país en el exterior. En lugar de apoyarse principalmente en el centro histórico de Praga, la agencia presenta hoy a Chequia como un destino con una amplia variedad de experiencias, desde ciudades y castillos declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO hasta parques nacionales, balnearios, gastronomía y actividades al aire libre.
“Nuestro objetivo no es traer a Chequia la mayor cantidad de turistas posible, sino construir una marca fuerte para nuestro país. Queremos llegar a visitantes dispuestos a pasar más tiempo aquí y explorar más regiones, no solo los sitios más destacados y conocidos”.
En este nuevo enfoque, se considera que los viajeros que permanecen más tiempo, visitan varias regiones y utilizan el alojamiento, consumen en los restaurantes y se acercan a las atracciones locales, por lo que generan mayores beneficios económicos que quienes pasan solo un breve período en Praga.
La estrategia de la agencia también coincide con las tendencias de viaje identificadas en el informe de Amadeus, según el cual los viajeros internacionales buscan cada vez más experiencias auténticas, cultura local y destinos que les permitan evitar las aglomeraciones asociadas a algunos de los puntos turísticos más conocidos de Europa. Por tratarse de un país relativamente compacto, con ciudades históricas, montañas, balnearios y zonas rurales a poca distancia entre sí, Chequia considera que está en una buena posición para aprovechar ese cambio de preferencias.
La imperdible Praga
A pesar de los esfuerzos por promover las regiones, Reismüller no tiene dudas de que Praga mantendrá su atractivo. La capital checa es uno de los grandes destinos turísticos de Europa y una puerta de entrada esencial al resto del país.
“Praga es y siempre será una de las ciudades europeas más visitadas y atractivas. Nos alegra que la mayoría de las personas que viajan a Chequia quieran visitar nuestra hermosa capital”.
En efecto, alrededor del 90% de los visitantes internacionales comienza su viaje en Praga. El desafío, según Reismüller, consiste en lograr que esos viajeros continúen su recorrido más allá de la capital.
“Lo que queremos mostrar es que el viaje no termina en Praga. Continúa mucho más allá: hacia las regiones termales, las zonas vitivinícolas de Moravia del Sur, hermosas montañas y reservas naturales, y ciudades históricas con sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO”.
“Turismo desigual”
El debate sobre la sobresaturación turística es una preocupación creciente en numerosos destinos europeos. Sin embargo, Reismüller considera que la situación checa es diferente.
“Por supuesto, este es un tema para el turismo checo. Pero al mismo tiempo, no es un problema para toda Chequia. Afecta solo a algunos de los lugares más visitados, y ni siquiera durante todo el año”.
Por esa razón, CzechTourism prefiere hablar cada vez más de “turismo desigual” en lugar de sobresaturación. El problema, según Reismüller, no radica simplemente en la cantidad de visitantes, sino en el hecho de que estos tienden a concentrarse en un número reducido de lugares y durante los meses de mayor afluencia del año.
Por eso, la agencia busca atraer a lo que Reismüller denomina “los mejores turistas”: personas dispuestas a viajar fuera de la temporada alta, alejarse de los circuitos habituales y vincularse con la cultura local.
Para alcanzar ese objetivo, CzechTourism recurre cada vez más a datos detallados sobre el comportamiento de los visitantes: analiza a dónde van, cuánto tiempo permanecen y cómo cambian sus hábitos a lo largo del año. Esa información le permite a la agencia identificar oportunidades para promover destinos menos conocidos y distribuir el turismo de manera más equilibrada por todo el país.
Un activo para las comunidades locales
El objetivo consiste en que el turismo beneficie de igual manera a los visitantes como a las comunidades locales.
“Realmente queremos que el turismo en Chequia sea un gran activo, no solo para los propios visitantes, sino también para las comunidades locales”.
Esa filosofía se refleja en la campaña internacional Feel Free, con la que CzechTourism presenta a Chequia como un país donde los viajeros pueden combinar con facilidad diferentes experiencias durante un mismo viaje.
“El mensaje es que en Chequia cada uno puede sentirse libre para hacer su propio recorrido. Puedes despertarte por la mañana y decidir qué quieres hacer: si quieres pasar el tiempo en un hermoso balneario, ir de excursión o visitar un castillo. Y lo mejor de la República Checa es que puedes hacer todo esto prácticamente en un solo día”.
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