Becherovka anuncia cifras récord de exportación y planea dirigirse a Occidente
La compañía con sede en Karlovy Vary, Jan Becher, que produce el icónico licor checo conocido como “Becherovka” ha anunciado un récord en sus exportaciones para el año fiscal entre julio de 2017 y 2018 con un 8% de crecimiento. En una rueda de prensa la compañía comunicó que en el futuro planea concentrarse más en exportar a Occidente.
Vendido originalmente por Josef Becher de Karlovy Vary como un trago medicinal, el Becherovka solía ser bastante popular y pronto se convirtió en una de las bebidas alcohólicas más icónicas de Bohemia.
Hoy en día, la fama de la bebida continúa creciendo ya que Jan Becher Karlovarská Becherovka, la compañía que produce el licor, anunció que ha exportado 3.6 millones de litros de Becherovka en el extranjero en el anterior año fiscal, medido entre julio de 2017 y 2018. Con un incremento del 8% en las exportaciones.
Parte del productor internacional con sede en Francia, Pernod Ricard, exporta Becherovka a más de 40 países alrededor del mundo y cuenta con una posición de mercado particularmente fuerte en Eslovaquia, Rusia, Alemania y Ucrania.
La compañía quiere expandir su producto en estos mercados consolidados pero el CEO de Becherovka, Miroslava Simová, también dice que el enfoque de las exportaciones futuras se encuentra en Occidente.
“También hemos decidido expandir nuestra política de exportación y concentrarnos en expandirnos hacia Occidente. Si bien el sabor amargo es muy fuerte en esta área, creemos que el sabor único del Becherovka y su versatilidad de uso será exitoso”.
Simová nombró a los Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña y Holanda como las prioridades actuales. La empresa trabajará con intermediarios y seguirá cooperando con sucursales locales de Pernod Ricard.
Fuera de la reputación de su buen sabor y de ser un trago medicinal, la tradición de 210 años también es un factor que podrá ayudar a que la compañía establezca un control en nuevos mercados. Actualmente, alrededor del 60% de la producción de Becherovka es vendida en el extranjero.
Recientemente, la compañía también cambió su diseño de etiqueta por una imagen más exclusiva para atraer a las generaciones más jóvenes, algo que han estado buscando por un largo periodo.
