McDonalds emprenderá grandes cambios en la República Checa
Cuando la cadena de comida rápida McDonalds llegó a la República Checa hace 22 años, se trató de un gran acontecimiento y, de hecho, la compañía disfrutó de elevadas cifras de ventas. En los últimos años, sin embargo, los beneficios han ido menguando hasta llevar al estancamiento, lo que ha llevado a la empresa a poner en marcha un proyecto de revitalización.
La nueva estrategia, planteada con un horizonte de tres años, prevé nuevas franquicias (actualmente el 63% de los establecimientos) y cambios en el menú. Los clientes podrán componer su propia hamburguesa a su gusto. Al mismo tiempo se tratará de ajustarse más a los gustos checos, introduciendo de alguna manera en su oferta el popular canapé checo, el "chlebiček", una idea que ha tenido mucho éxito en Hungría.
La compañía también hará mejor uso de los eventos deportivos para promocionarse, por ejemplo poniendo stands de McDonalds en el Campeonato del Mundo de Hockey sobre Hielo que tendrá lugar en Praga y Ostrava, que patrocinará. La cadena estadounidense aprovechará el gran interés de los checos por este deporte sorteando 3.000 entradas entre sus clientes.
