La fiebre del Black Friday se mantiene firme en Chequia
La popular campaña estadounidense, convertida hoy en fenómeno global, se adelanta cada vez más en el comercio checo con descuentos que arrancan ya en octubre. Expertos advierten de una saturación publicitaria y de la pérdida de márgenes para las empresas, mientras los consumidores buscan anticipar los regalos navideños.
A falta de más de dos semanas para la fecha propiamente dicha, la fiebre del Black Friday ya se ha desatado en el sector del comercio minorista. Lo que surgió en EEUU como inicio de la temporada de compras navideñas tras el Día de Acción de Gracias es hoy un fenómeno global que, durante otro año más, “pegará” fuerte también en Chequia.
La importancia de esta tradición se ha venido multiplicando en el país en el último tiempo y, de nuevo, la tendencia será similar en este 2025: más y más establecimientos ofreciendo otras tantas jugosas promociones que amplían su calendario incluso hasta finales de octubre.
“En noviembre y diciembre, la gente se ve literalmente abrumada por la publicidad y las ofertas. Las empresas venden más, pero a costa de sus márgenes. Conozco empresas que llaman a sus eventos de descuento ‘Black Friday’ durante todo el año. Se ha convertido en una expresión manida”, comenta el experto en marketing Pavel Řehulka, quien destaca que esta “prolongación” del Black Friday se traduce muchas veces en una competencia entre tiendas, que intentan captar clientes cuanto antes y asegurar sus compras antes de que empiecen a gastar en otros sitios.
Precisamente, el anticiparse a las próximas compras navideñas y con ello conseguir un mejor precio es nuevamente la principal motivación de los checos de cara al Black Friday. Por ejemplo, y según datos de una encuesta de la cadena Alza, el 47 % de los checos compra regalos en noviembre, mientras que un 36 % lo hace en la primera quincena de diciembre y un 11 % deja las compras para la última semana antes de Navidad. En esta misma línea, los datos de otra encuesta similar de Billa muestran que un 44 % aprovechan para hacer sus compras en noviembre, frente a un 23% que lo hace en diciembre y otro 5 % recién en los días previos a la Nochebuena. En ciertos casos, superficies como Alza ya han reportado un aumento significativo en ventas de productos como juguetes en pleno mes de octubre.
Sin embargo y como de costumbre, los expertos piden a los consumidores cautela. Por su parte, datos del comparador de precios Heureka revelan que los precios de un mismo producto pueden variar hasta un 50 % entre comercios, así como muchas ofertas aparentemente atractivas se encuentran en otras tiendas al mismo precio sin etiqueta promocional.
“Los grandes descuentos pueden parecer atractivos, pero hay que fiarse de los datos. El historial de precios y la evolución del producto son clave”, advirtió Ondřej Šveda, portavoz del Grupo Heureka.
