Chequia refuerza la vigilancia sobre los “finfluencers”: la moda de los creadores de contenido dando consejos sobre inversión y finanzas
El auge de los “influencers” que ofrecen consejos financieros en redes sociales preocupa al Banco Nacional Checo, que advierte sobre los riesgos del asesoramiento no regulado. La medida busca “educar, no censurar”, y responsabiliza también a las entidades que los patrocinan.
Dentro de tantos y tantos otros fenómenos surgidos al abrigo de las redes sociales en el último tiempo, destacan sin duda poderosamente la figura de los conocidos como finfluencers. Muchos se habrán “topado” en sus propias redes con ellos: se trata de creadores de contenido que ofrecen consejos y comparten información sobre finanzas personales, inversiones y gestión del dinero en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube, aunque sin supervisión ni control profesional alguno.
Este fenómeno, que no ha tardado en conquistar el continente europeo, también existe en Chequia, aunque aquí el Banco Nacional Checo (ČNB) ya se prepara para endurecer las medidas ante este tipo de creadores.
“Vimos lo que sucedía fuera: los reguladores actuaban solo después de que aparecieran los problemas. Decidimos adelantarnos. Queríamos dejar claro que las reglas existen y que conviene respetarlas”, explicó Jan Procházka, miembro del consejo de administración del ČNB.
Inicialmente, la campaña informativa del banco central, lanzada a principios de año, buscaba concienciar sobre los riesgos del asesoramiento financiero no autorizado. En pocos meses, destacó la institución, la medida logró surtir efecto, haciendo que la gran mayoría de estos creadores pasasen a añadir advertencias legales y mencionar los riesgos inherentes a la inversión.
Por su parte, el ČNB utiliza herramientas de inteligencia artificial para monitorear estas actividades y, si bien anuncia una “represión firme” para frenar las malas prácticas, también señalan que las sanciones son el último recurso. El objetivo, sin embargo, no es en absoluto censurar las redes sociales ni limitar el debate financiero dentro de ellas.
“No queremos silenciar a nadie, sino garantizar que cuando alguien hable de dinero, lo haga dentro de la ley y pensando en el interés real del público”, destacó Jan Procházka
En este sentido, otro de los grandes “cambios” afectará también a aquellas empresas financieras que contratatan influencers como forma de publicidad, que ahora deberán asumir una mayor responsabilidad.
“Cuando una entidad con licencia paga a alguien para promocionarla, debe vigilar lo que dice. Es uno de los mayores cambios: que bancos y corredores comprendan que también son responsables”, destaca Procházka.
“Los jóvenes no van a leer los mandamientos del ČNB en nuestra web, escuchan a los influencers. Si estos explican las cosas correctamente, perfecto. Solo pedimos que no omitan la parte de los riesgos”, concluyó el directivo del ČNB.
