El turismo de Praga toma un nuevo rumbo: elegante y bohemio
Praga estrenará una nueva identidad visual y una nueva imagen con vistas a potenciar un turismo más sofisticado. Prague City Tourism fue la encargada del proyecto.
La nueva campaña lanzada por Prague City Tourism tiene como objetivo presentar la capital checa a los turistas nacionales y extranjeros. Pero para ello, la organización busca impulsar un lavado de cara para la ciudad. El fin es cambiar su imagen y potenciar nuevos frentes. La hoja de ruta pasa por una nueva identidad visual y atraer nuevos perfiles de turistas. Jana Adamcová, miembro de la junta de Prague City Tourism, habló sobre cómo pretenden diseñar una nueva “Marca Praga” y alcanzar sus objetivos.
“El objetivo principal del concepto visual es atraer a una clientela sofisticada. Sin embargo, nuestra nueva filosofía es mucho más que un diseño visual. Nuestro objetivo es redescubrir el alma del estilo de vida libre de los praguenses, su creatividad, historias de vida y corazón bohemio puro, y presentarlo al mundo".
Adamcová sabe que se enfrentan a una tarea complicada y que elevar el status de la ciudad requiere de una acción integral, no solo centrarse en el aspecto visual. Por eso afirmó que la estrategia va mucho más allá y que hay previstos numerosos proyectos.
"Sí. Tenemos cerca de 70 proyectos a través de los cuales queremos contribuir a cambiar la imagen de Praga. Están relacionados con el cultivo del espacio público, la sostenibilidad y el enverdecimiento de la ciudad… Pero también el desarrollo de nuevos productos y servicios de primera calidad para una clientela sofisticada y la introducción del turismo inteligente. Están sucediendo muchas cosas en este momento y no solo están relacionadas con el turismo de Praga, sino con toda la ciudad, por lo que es un proyecto muy complejo".
Todas estas iniciativas están encaminadas hacia el objetivo de crear una nueva identidad para Praga. Adamcová, por su parte, tiene muy claro cuál quiere que sea esta y los puntos básicos que definan la esencia de la ciudad. Según ella, la ciudad cuenta con diversos factores a potenciar y es en ellos donde han tratado de centrarse. Adamcová lo resume en tres conceptos que serán la base y la columna vertebral de esta nueva imagen. Elegancia, bohemia y fusión.
“Uno es que Praga es 'elegante'. Tenemos una ciudad realmente hermosa aquí con muchos sitios patrimoniales, pero nuestra gente también se encuentra entre los mejores en lo que respecta a las artes y la cultura. Esta sofisticación está realmente arraigada en la ciudad. También somos 'bohemios'. En otras palabras, elegimos trabajar con la palabra bohemio, que no solo significa artístico o poco convencional, sino que también es el nombre regional de 1000 años de antigüedad para la región metropolitana de Praga y realmente queremos reintroducir este término en el mundo”.
Respecto al tercer concepto, 'fusión', alude a la multiculturalidad, a lo que hace de Praga “un conjunto excepcional de influencias diversas” en palabras de Adamcová.
En cuanto al apartado estrictamente visual, varios artistas locales estuvieron involucrados en el desarrollo de la nueva identidad de Praga. Esta incluye toda una serie de diseños de muy variada naturaleza, desde souvenirs hasta ilustraciones, fotografías o vídeos. Adamcová resaltó la importancia del trabajo de todo el equipo y puso fecha a cuándo podremos empezar a ver estos cambios.
“La nueva identidad visual se introducirá gradualmente en nuestras herramientas de marketing visual, como el sitio web Prague.eu, nuestras redes sociales y nuestras campañas de marketing. También hemos comenzado a cambiar el nombre de los monumentos patrimoniales bajo nuestra gestión. Todo debería ser visible antes de que llegue la Navidad".
La implementación total de esta nueva identidad visual se estima para finales de este año. Por su parte el Ayuntamiento de Praga destinará más de un millón y medio de euros para sufragar el proyecto.
